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    作者:韩纪扬 来源:中国广告杂志 时间:2019-03-09 标签: 广告赏析

    广东36选7好彩1技巧 www.oiij.net 视错觉广告即是利用人眼的生理局限或惯性思维,让观者对广告画面产生错误知觉或幻觉的表现形式?;蛘?,是让观者作为欣赏者来识读面前产生视视错觉的作品。

    由于视错觉广告手法突破常规,变幻奇特而巧妙,令人耳目一新,所以更能引起人们的好奇心,也就更能达到广告引起注意与回味的效果。

    在技巧运用上,有视觉位差、图像乱真、复制叠现、重复变异、矛盾空间等。

    以下两例是巧妙利用人的视觉位差,造成误判的典型——

     1、斯柯达- 菲亚特 

    当与广告牌垂直的方向前行进时,会发生奇怪的现象:你越往前走,广告牌上的红色轿车会变得越来越大(广告牌上、下边均有尺度标记对照)。原来,这轿车是离开底板斜置的(见平面示意图)。是人的视觉位差造成轿车“变大”了。

    标题:“新型斯柯达- 菲亚特,看上去更大。

     

     2、碧  浪 

    远方路边有一块展示白衬衫特写的洗洁剂广告牌。前行的人看到,在那白衬衫左下角有一个大黑点污渍。随着向前走近,这污渍渐渐向右“移动”,最后,当再靠近时污渍“消失”了。原来,这污渍是设计者有意在离广告牌前的一定距离所竖的立牌(见平面示意图)。是人的视觉位差造成了污渍的“消失”。

    文案:“迅速去污 碧浪ARIEL”

    以下为利用图像乱真,“欺骗”视觉,制造假象的例子——

      1、瘦  身  

    KILLER健身房海报折贴于墙转角并使女子身体平分处于墙角尖端。观者正对墙角看去,墙两面因后斜产生透视,使体型变“窄”,整体效果感觉人变“瘦”了。

    海报给想要瘦身的锻炼者展示了美好前景,这无论是对已加入的或是想加入健身房的客户都具有很大的吸引力。

     

      2、禁止酷刑  

    乍一看,一个人似乎被绑在了座椅上。实际上,这是椅背后双手图像与坐的人恰好衔接造成的视错觉。

    椅背面的字:“受害者就像你我一样。acat.ch基督教运动,消除酷刑。”也许,该乘客当了义务模特帮助完成了宣传任务还蒙在鼓里了呢。

    广告公司:Advico Y&R,瑞士苏黎世

     

    以下为用部分图形复制叠现,造成视觉混乱的例子——

      1、复  眼  

    广告主:法国CANAL+数字频道

    文案:“4套优秀节目在同时播放”。就是说,再加一双眼睛也不够用。

     

      2、双  影 

    广告主:印度孟买交警署

    文案:“新年来到,别酒驾” 酒驾后产生这样的视觉,令人担忧。

     

    以下是利用单元素图形重复变异,造成视觉迷幻的例子——

      1、错觉测试  

     

    广告主:Alcoholics Anonymous(A.A.)巴西

    作者:巴西圣保罗迈阿密广告学校

    正常人看这两幅图片中的图案,一望即知它们的形状、排列都是有所变化的。但忽然有人硬说他看到的所有图案大小都一样,排列也正常。那么,此人肯定不正常,是个酗酒者。必须到A.A.去诊治。

    “A.A.”是Alcoholics Anonymous(匿名戒酒会)的英文缩写。这是个由酗酒问题男女组成的非专业国际组织。它是自给自足的,多种族的,不涉及政治的,同时,也没有年龄和文化程度限制。任何想要解决自己酗酒问题的人都可以成为会员。

    文案:“如果你看这些图形觉得很正常,那就请进A.A。

     

      2、幻觉1  

    文案:“如果你认为这些圈是旋转的,你应该休息一下。”

    俄罗斯Knorr soup汤料广告。

    作品获2004年莫斯科广告节铜奖。

     

      3、幻觉2  

    文案:“如果看上去它们都似在转,继续喝酒。这种啤酒不含酒精” 与上例用意恰相反。能感觉图案在转,说明神志清醒,正常。

    巴西NOVA SCHIN啤酒广告

     

    以下是在矛盾空间中多视角的超常想象构成法。具有现实和地点不确定的特点,给人以恍惚奇妙的感觉——

    1、处处皆路  

    广告主:奥迪汽车 文案:“不管是什么路”

    “新款奥迪A6”

    左图:明明是桥墩,换个视角,它又是可穿越的空间。

    右图:人所站的栏杆下面应是桥的底部,但从人行横道线和绿草地看,这又成了汽车行走的路面。

    作品利用这种双关的不确定随意性。暗示新车对各种道路的超强适应能力。

     

    2、“L”的游戏  

    广告主:LEXUS 汽车

    雷克萨斯汽车商标采用车名“Lexus”字母“L”的大写,所以,“L”对于雷克萨斯具有特别的意义。设计者为LX470。新型车所作广告,运用了图形错位构成。观者无论是从上还是从下看,都有不同变化的L存在。让你玩味无穷,加强了对L的记忆。

    文案:“上、下 、上”

     

    3、QUATTRO  

    这是奥迪的又一件以多视角的“错乱”来彰显其四轮驱动车Quattro的作品。能在这么错综复杂街巷之中行走的Quattro,该车型性能必定是优越的。

     

    4、运动饮料  

    广告主:可口可乐

    该系列构思源自荷兰画家、“错觉艺术大师”埃舍尔(M·C·Escher)表现永动水轮机的版画《瀑布》。

    错位构成的无穷尽循环楼梯和水渠装置,创造了现实不可能的矛盾结构。在《水渠》一图中的水渠是一个封闭系统。赛艇从从顶部倾泻而下、又不停地从楼下划回到楼上以及人在楼梯上的无止境奔跑,这种无穷动力量的运用,与广告主题十分贴切。

    文案:“使你在运动时,反应神速,力量超强。”

    作者:整编 | 韩纪扬,来源:中国广告杂志

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